بسیاری از صاحبان مشاغل کوچک اهمیت انجام ممیزی وب سایت را می دانند، اما تعداد کمی از آنها متوجه می شوند که چه چیزی مستلزم آن است. انجام ممیزی می تواند به شما در شناسایی فرصت های بهبود وب سایت و افزایش نرخ تبدیل کمک کند. ایده فقط رفع مشکلات آشکار نیست، بلکه مشخص کردن مناطقی است که بازدیدکنندگان ممکن است ناامید شوند یا از یافتن اطلاعات صرف نظر کنند.
برعکس ارزش‌گذاری وبسایت فرآیند تخمین ارزش یک وبسایت است. هدف از این ارزش گذاری این است که مشخص شود آیا قیمت درخواستی یک وب سایت معقول است یا خیر.
در این مقاله سون دامین، تفاوت های کلیدی بین حسابرسی وب سایت و ارزش گذاری وب سایت را بررسی خواهیم کرد تا بهتر در خرید وبسایت شرکت کرده و پروژه مد نظر خود را خریداری کنید.
ممیزی وب سایت چیست؟
ممیزی وب سایت بررسی عملکرد یک وب سایت قبل از بهینه سازی موتور جستجو در مقیاس بزرگ (SEO) یا طراحی مجدد است. ممیزی وب سایت شما، یا وب سایتی که به دنبال خرید آن هستید، ممکن است تعیین کند که آیا برای رسیدن به اهداف ترافیکی شما بهینه شده است یا خیر، و اگر نه، چگونه می توانید آن را برای عملکرد ل بهبود بخشید.
وقتی صحبت از ممیزی وب سایت می شود، دو نوع اصلی وجود دارد: فنی و محتوایی.
- گزارش حسابرسی فنی
ممیزی فنی وب سایت یک تجزیه و تحلیل جامع از کد سایت شما و محیط سرور است تا اطمینان حاصل شود که هیچ مشکلی وجود ندارد. این شامل بررسی لینک های شکسته، سرعت صفحه، متا تگ ها و سایر عناصر مهم برای سئو می شود. ممیزی فنی وب سایت همچنین می تواند به تعیین اینکه آیا از CMS قدیمی یا پلت فرم میزبانی استفاده می کنید کمک می کند.
- گزارش حسابرسی محتوا
ممیزی وب سایت محتوا، تجزیه و تحلیل محتوای وب سایت شما یا نسخه موجود در سایت شما است تا مشخص شود آیا برای مخاطبان هدف شما مؤثر است یا خیر. این شامل بررسی چگالی کلمات کلیدی، استفاده مناسب از عناوین، محتوای تکراری و توضیحات متا، و اینکه آیا لحن و پیام کلی مناسب است یا خیر.
علاوه بر این، گزارش ممیزی محتوا شما را قادر می سازد استراتژی محتوای فعلی خود را بسنجید و اندازه گیری کنید، بررسی کنید که آیا نسخه به خوبی برای سئو بهینه شده است یا خیر، و به دنبال مناطقی باشید که ممکن است نیاز به بهبود داشته باشند. معمولاً برای انجام ممیزی محتوا یک بازبینی دستی لازم است.
مزایای حسابرسی وب سایت
انجام ممیزی وب سایت می تواند از چندین جهت برای کسب و کار شما مفید باشد، از جمله:
- کمک به شما در تعیین اینکه آیا نیازهای مخاطبان هدف خود را برآورده می کنید یا خیر. در غیر این صورت، دریابید که آنها چه می خواهند یا به چه چیزی نیاز دارند و چگونه می توان آنها را برای انجام اقدامات در سایت خود آسان کرد.
- شناسایی فرصت‌های بهبود، مانند پیوندهای شکسته یا صفحاتی که ممکن است قدیمی یا منسوخ شده باشند.
- کمک به شما در تعیین اینکه آیا سایت شما برای بهینه سازی موتور جستجو (SEO) تنظیم شده است یا خیر. این می تواند به شما کمک کند که بیشترین ترافیک ممکن را در موتورهای جستجوی اصلی مانند Google و Bing دریافت کنید.
- سلامت وب سایت و زیرساخت وب سایت خود را بررسی کنید تا از استحکام آن اطمینان حاصل کنید، میزان محبوبیت وب سایت شما در موتورهای جستجو را ارزیابی کنید و تجزیه و تحلیل کنید که افراد چقدر می توانند چیزهایی را در سایت شما پیدا کنند.
- ممیزی سایت به شما امکان می دهد کارایی وب سایت خود را از نظر تولید سرنخ و تبدیل ارزیابی کنید. در نتیجه، می‌توانید شانس‌های از دست رفته برای تبدیل بازدیدکنندگان به سرنخ را شناسایی کنید و همچنین نقص‌هایی را در صفحات فرود خود کشف کنید که برای عملکرد بهتر سایت شما باید برطرف شوند.
- از ممیزی سایت به عنوان مبنای مقایسه استفاده کنید. این به شما این امکان را می دهد تا متوجه شوید که وب سایت شما در برابر رقبای شما چقدر خوب عمل می کند. شما می توانید ارزیابی کنید که رتبه بندی جستجوی شما از نظر کلمات کلیدی مورد نظر چقدر خوب است و منابع جدید پتانسیل درآمد را تعیین کنید.
چک لیست حسابرسی وب سایت:
یک ممیزی جامع یا کلی سلامت سایت از وب سایت شما، مسائل سئو را که بر عملکرد سایت شما تأثیر منفی می گذارد، هم از نظر قابلیت استفاده و هم از نظر سئو، شناسایی می کند. علاوه بر این، ممیزی SEO همچنین به شما این امکان را می دهد که قبل از سرمایه گذاری هنگفت در کمپین های بازاریابی دیجیتال یا طراحی مجدد وب سایت، پیشرفت هایی را انجام دهید. به عبارت دیگر، ممیزی وب سایت در درجه اول بر مسائل فنی وب سایت شما و چگونگی بهینه سازی بیشتر سایت خود برای موتورهای جستجو متمرکز است.
در اینجا یک چک لیست سریع از آنچه می توانید انتظار داشته باشید در ممیزی وب سایت پیدا کنید، آمده است:
- لینک های شکسته
- سرعت سایت
- عنوان صفحه
- برچسب های عنوان
- متن جایگزین تصویر
- برچسب های متا
- توضیحات متا
- ساختار سایت
- نقشه سایت XML
- توضیحات متا
- تجربه ی کاربر
- صفحات فرود
- لینک های داخلی
- تگ متعارف
چگونه یک حسابرسی وب سایت انجام دهیم؟
ممیزی وب سایت معمولاً توسط یک تحلیلگر شخص ثالث یا یک مشاور مدیریتی انجام می شود که خدمات حسابرسی وب سایت را ارائه می دهد. با این حال، شما به‌عنوان مالک کسب‌وکار، در صورت داشتن مهارت‌ها و دانش مناسب، می‌توانید حسابرسی وبسایت خود را نیز انجام دهید. اگر کمی پول نقد دارید، می توانید با دنبال کردن مراحل زیر، حسابرسی سایت خود را انجام دهید.
در اینجا نحوه انجام ممیزی وب سایت آمده است.
1-همسویی تیم
با تیم خود جلسه ای ترتیب دهید تا در مورد اهداف سایت خود و آنچه که می خواهید در سال آینده یا بیشتر به آن دست یابید بحث کنید. کلید یک ممیزی وب سایت موفق این است که همه در یک صفحه باشند.
2-تعیین هدف و تفویض وظایف
هر هدفی را به پروژه ها (یا وظایف) تقسیم کنید و بر اساس نقاط قوت اعضای تیم وظایفی را به آنها اختصاص دهید. به عنوان مثال، اگر کسی بازاریابی را بهتر از دیگران درک می کند، باید مسئول مسائل مرتبط با بازاریابی از جمله شبکه های رسانه های اجتماعی و توزیع محتوا باشد. سایر مدیران پروژه ممکن است مسئول انجام تحقیقات کلمات کلیدی، طراحی برنامه وبلاگ و غیره باشند.
3-URL وب سایت خود را از طریق ابزار ممیزی سایت اجرا کنید
قبل از شروع، باید از ابزار ممیزی وب سایت برای تجزیه و تحلیل عملکرد وب سایت خود استفاده کنید. می توانید با استفاده از ابزار ممیزی وب سایت، توصیه های دقیق دریافت کنید و نحوه عملکرد صفحه خود را آزمایش کنید.
4-ممیزی سئو
ممیزی SEO معمولاً در دو بخش انجام می شود: ممیزی فنی سئو و بررسی محتوا.
ممیزی فنی سئو / سئو روی صفحه
در ممیزی های فنی، شما به وب سایت خود از منظر موتور جستجو نگاه می کنید تا هرگونه مشکل فنی را که ممکن است بر عملکرد وب سایت تأثیر بگذارد شناسایی کنید. این شامل ساختار فنی سایت و راه‌اندازی وبسایت شما، نقشه‌های سایت XML، سازگاری با تلفن همراه، نقض‌های امنیتی (در صورت وجود)، سرعت بارگذاری صفحه، پیوندهای داخلی، برچسب‌های متعارف و موارد دیگر است.
با استفاده از یکی از ابزارهای ممیزی SEO زیر می توانید حسابرسی خود را انجام دهید:
- تجزیه و تحلیل ترافیک گوگل
- تست سرعت سایت
- Google Page Speed
- جستجوگر W3C
- جستجوگر پیوند
- اعتبار سنجی HTML
- W3C Markup Validator
- قورباغه جیغ
- SEO Spider
اگر به دنبال ممیزی فنی وب سایت هستید، توصیه می کنیم از یک آژانس با تجربه خدمات سئو یا حسابرس وب سایت کمک بگیرید. در حالی که انجام تجزیه و تحلیل جامع سلامت و فنی سایت به تنهایی امکان پذیر است، اما بسیار زمان بر است و نیاز به دانش عمیق در مورد وب سایت ها و کد دارد. به‌علاوه، اگر نمی‌دانید به دنبال چه چیزی باشید، ممکن است مسائل کلیدی را نادیده بگیرید که می‌تواند عملکرد سایت شما را متوقف کند.
بررسی محتوا
از سوی دیگر، بررسی‌های محتوا بر بهبود کیفیت محتوای شما تمرکز می‌کنند تا در بین موتورهای جستجو و کاربران محبوب‌تر شود. این نشان می دهد که آیا محتوای وب سایت شما برای کاربران شما مرتبط و مفید است، به راحتی در موتورهای جستجو قابل کشف است یا در مورد کلمات کلیدی هدف بهینه شده است. جدای از این، همچنین شامل بررسی توضیحات متا، تگ‌های عنوان، متن جایگزین تصویر، محتوای تکراری، خوانایی، هدف‌گیری کلمات کلیدی، طرح‌بندی سایت و غیره می‌شود.
ممیزی محتوا می تواند توسط خودتان انجام شود یا می توانید از یک آژانس بخواهید تا ممیزی محتوا را برای شما انجام دهد. بار دیگر، از آنجایی که این فرآیند شامل دانش عمیق در مورد صفحات وب و ساختار آنها است، توصیه می شود به دنبال کمک حرفه ای شخص ثالث باشید.
5-طراحی و تجربه کاربری را تجزیه و تحلیل کنید
هنگامی که ممیزی SEO کامل شد، می توانید به تحلیلی بروید که بر این موضوع تمرکز دارد که چگونه طراحی وب سایت شما از یک تجربه کاربری عالی پشتیبانی می کند.
برای شناسایی مناطقی که ممکن است نیاز به بهبود داشته باشید، یک ممیزی تجربه کاربر بر روی طراحی سایت و رفتار کاربر خود انجام دهید. این شامل درک نحوه تعامل کاربران با وب سایت شما با بررسی معیارهایی مانند نرخ پرش، زمان صرف شده در سایت، بازدید از صفحه در هر جلسه، ارجاعات جستجو و غیره است.
اگر به تنهایی ممیزی را انجام می دهید، استفاده از Google Analytics یا هر ابزار تجزیه و تحلیل شخص ثالث دیگر برای بررسی شاخص های عملکرد کلیدی برای صفحات خاص در وب سایت شما به اندازه کافی آسان است. با این حال، برخی از چیزها نیاز به دانش دارند – به عنوان مثال: چگونه هر صفحه را در وب سایت خود ردیابی کنید، هر چند وقت یکبار کاربر مرورگر وب خود را در طول یک جلسه می بندد و غیره.
6-حسابرسی حضور در رسانه های اجتماعی
ممیزی رسانه های اجتماعی بر وضعیت فعلی کانال های رسانه های اجتماعی شما متمرکز است. این عمدتاً شامل دسترسی به دنبال کنندگان، ردیابی معیارهای تعامل، تجزیه و تحلیل جمعیت فالوور، به اشتراک گذاری بهترین شیوه ها برای شبکه های اجتماعی، تعیین اینکه از کجا سیگنال های اجتماعی دریافت می کنید (و موارد دیگر) را شامل می شود.
اگر به تنهایی ممیزی سایت را انجام می دهید، ورود به فیس بوک یا توییتر و بررسی پست های اخیر به اندازه کافی آسان است. با این حال، برخی چیزها نیاز به تحلیل عمیق تری دارند. به عنوان مثال، درک اینکه چند وقت یکبار پست‌ها را به اشتراک بگذارید، چه زمانی از روز پست‌های شما مؤثرتر هستند، کدام پست‌ها بیشترین کلیک‌ها و اشتراک‌گذاری‌ها را داشته‌اند و چگونه کاربران با پست‌های شما درگیر می‌شوند (آیا افرادی که روی پیوندها کلیک می‌کنند، اشتراک‌گذاری می‌کنند یا نظر می‌دهند. ).
7-حسابرسی موبایل
حسابرسی موبایل یکی از داغ ترین موضوعات در بازاریابی دیجیتال امروزه است زیرا حدود نیمی از کل ترافیک وب از دستگاه های تلفن همراه می آید. این روزها، مهم است که اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما در دستگاه های تلفن همراه بدون ایجاد اختلال در تجربه کاربر قابل مشاهده است.
هدف ممیزی تلفن همراه این است که مطمئن شوید وب سایت شما در اندازه های مختلف صفحه نمایش و دستگاه ها کار می کند. این شامل شناسایی میزان ظاهر وب سایت شما در گوشی های هوشمند (آیفون، اندروید، ویندوز فون و غیره)، تبلت ها (iPad، Kindle Fire) و دسکتاپ می شود.
8-یک چک لیست از تمام مشکلات سایت و راه حل های پیشنهادی ایجاد کنید
در نهایت، هنگام انجام ممیزی وب سایت، داشتن مکانی که بتوانید تمام یافته های خود را در آن خلاصه کنید بسیار مهم است. مشکلات سایت و راه حل های پیشنهادی را در بخش هایی سازماندهی کنید تا بتوانید آنها را به پرسنل مربوطه اطلاع دهید.
توصیه ها مهمترین بخش هر ممیزی سایت هستند. بنابراین، مطمئن شوید که تمام یافته‌ها را مستند کرده و توصیه‌های خود را برای اطمینان از اجرای صحیح آنها درج کنید.
ارزش گذاری وب سایت چیست؟
از سوی دیگر، ارزش گذاری وب سایت تخمینی از ارزش یک وب سایت در یک نقطه زمانی خاص است. هدف از این ارزش گذاری این است که مشخص شود آیا قیمت درخواستی یک وب سایت معقول است یا خیر. با این وجود، عوامل متعددی در ارزش گذاری هر وب سایت دخیل هستند، اما شاید مهم ترین مورد توجه، پتانسیل درآمدزایی در آینده باشد. عوامل دیگری مانند ترافیک سایت، سن و طراحی وب سایت نیز می توانند نقش داشته باشند، به خصوص اگر در حال گذراندن یک فرآیند رسمی خرید با هدف فروش وب سایت خود هستید.
به طور خلاصه، ارزش گذاری وب سایت برای تعیین ارزش تخمینی یک وب سایت استفاده می شود، در حالی که ممیزی SEO برای تعیین رتبه سایت شما از نظر موتورهای جستجو استفاده می شود.
روش های ارزش گذاری:
چندین روش برای ارزش گذاری یک وب سایت وجود دارد، از جمله:
سن وب سایت و ترافیک – بر اساس سن سایت شما و میزان ترافیک ارگانیک آن، می توانید ارزش آن را با ضرب این دو عامل در یکدیگر محاسبه کنید. به عنوان مثال، اگر سایت شما به مدت پنج سال است که وجود دارد و روزانه 200 بازدید کننده از سایت دریافت می کند، ارزش کل وب سایت شما 60000 (200 در 300) خواهد بود.
درآمد و هزینه – این روش ارزیابی درآمد و هزینه‌های سایت را در نظر می‌گیرد، از جمله میزان درآمدی که در هر ماه (یا سال) به همراه هزینه‌های عملیاتی مانند هزینه‌های میزبانی. به عنوان مثال، اگر وبسایت شما دو سال پیش 50 هزار دلار در ماه سود داشت، اما اکنون در حال شکستن است یا ضرر می‌کند، می‌توانید ارزش آن را بر اساس این اطلاعات تعیین کنید.
نام دامنه – ارزش گذاری نام دامنه مشخص می کند که شخصی ممکن است با استفاده از ابزارهایی مانند Estibot مایل به پرداخت برای نام دامنه باشد. عواملی مانند تعداد بک لینک هایی که سایت در طول زمان ایجاد کرده است، اینکه آیا هرگونه اختلاف علامت تجاری پیرامون آن عبارت کلیدی خاص وجود دارد و سایر معیارهای مرتبط با سئو را در نظر می گیرد.
هنگامی که درک کلی از روش های مختلف ارزش گذاری دارید، می توانید شروع به قرار دادن ارزش دلاری در وب سایت خود کنید. با این حال، مهم است که به یاد داشته باشید که این مقادیر می توانند در طول زمان به شدت تغییر کنند، بنابراین اگر به دنبال فروش سایت خود هستید، همیشه بهترین کار این است که یک ارزش گذاری به روز دریافت کنید.
نتیجه گیری
یک ممیزی جامع یا کلی سلامت سایت از وب سایت شما، مسائل سئو را که بر عملکرد سایت شما تأثیر منفی می گذارد، هم از نظر قابلیت استفاده و هم از نظر رتبه بندی جستجو، شناسایی می کند. ممیزی سئو به شما کمک می کند تا نقاط ضعفی را در ساختار سایت و استراتژی سئوی خود شناسایی کنید که از رتبه بالاتر در نتایج جستجو جلوگیری می کند.
در همان زمان، ارزش گذاری وب سایت برای تعیین ارزش پولی تخمینی سایت شما استفاده می شود.
در پایان، ممیزی سئو و ممیزی سایت برای هر مالکی که می خواهد مطمئن شود سایتش بهترین عملکرد را دارد، مهم است. یک استراتژی موثر سئو به شما کمک می کند تا یک حضور آنلاین قوی با رتبه بندی جستجوی بالا ایجاد کنید که ارزش وب سایت شما را هم از نظر قابلیت استفاده و هم از نظر ارزش پولی بهبود می بخشد.
